王小杰《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃》
安慶師范大學(xué)理工專業(yè)學(xué)院、安徽理工學(xué)校
2019-2020學(xué)年第二學(xué)期“停課不停學(xué)”教學(xué)設(shè)計方案
授課班級 | 高專電商191 | 授課形式 | 職教云+i博導(dǎo)+騰訊課堂 | ||
授課日期 | 4.15 | 授課時數(shù) | 1 | ||
教學(xué)內(nèi)容 | 微博營銷 | ||||
教學(xué)目標(biāo) | 知識目標(biāo) | 1.了解微博營銷概念 2.掌握微博活動類型 3.學(xué)會使用微博營銷工具 | |||
能力目標(biāo) | 1.能夠編輯微博內(nèi)容 2.能夠熟練的策劃微博活動 | ||||
情感目標(biāo) | 引導(dǎo)學(xué)生發(fā)現(xiàn)微博趣味性，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)微博的興趣，進而學(xué)會利用微博開展?fàn)I銷活動。 | ||||
教學(xué)重點 | 微博內(nèi)容策劃 | ||||
教學(xué)難點 | 微博營銷的運用 | ||||
教學(xué)方法 | 講授、演示、案例分析 | ||||
教學(xué)過程 | |||||
教學(xué)活動 | 設(shè)計意圖 | ||||
一、 導(dǎo)入階段：5 分鐘
（一）復(fù)習(xí)導(dǎo)入 帶領(lǐng)學(xué)生復(fù)習(xí)上節(jié)課學(xué)習(xí)內(nèi)容：引導(dǎo)學(xué)生復(fù)習(xí)回顧微信營銷的基礎(chǔ)知識。 以提問的方式引出“微博營銷“話題： 提問1：有哪些同學(xué)經(jīng)常使用微博？ 在討論區(qū)統(tǒng)計。 提問2 ：通過使用微博，你覺得為什么微博適合用于營銷活動？ 帶著問題開始新課程內(nèi)容的學(xué)習(xí)。
（二）導(dǎo)入新課 首先介紹本節(jié)課程學(xué)習(xí)內(nèi)容，明確重難點，然后通過介紹微博的用戶數(shù)量，突出微博的重要性，提高學(xué)生對本部分學(xué)習(xí)內(nèi)容的重視。
二、 新課講授： 35分鐘
（一）認(rèn)識微博營銷
通過視頻及微博截圖等信息導(dǎo)入微博營銷的概念。 引出新課主題 ——微博營銷
提問3：微博粉絲最多的明星是誰？他（她）有多少粉絲？ 列舉幾個粉絲數(shù)量比較多的賬號，通過瀏覽頁面，找到并介紹他們利用微博開展?fàn)I銷活動的情況。
（二）如何開展微博營銷 ①前期操作：微博賬號申請、微博裝修等內(nèi)容前面課程介紹過，不做講解，此處用具體案例強調(diào)設(shè)置標(biāo)簽的作用。
②營銷規(guī)劃 a.定位：人群、服務(wù)、內(nèi)容 b.分析不同賬號對應(yīng)的目標(biāo)群體定位（流量明星、企業(yè)官微） c.內(nèi)容： 提問4：你會參與微博話題討論嗎？會參與何種話題討論？ 學(xué)生回答，教師分析總結(jié)。 話題設(shè)定：大眾熱點話題 隱私性話題 營銷型話題 內(nèi)容表達：懸念提問式 輕松幽默式 圖文并茂式
③微博營銷實戰(zhàn)方法 a.吸引粉絲 工具：粉絲頭條 吸引策略：內(nèi)容為王 b.營銷活動：有獎轉(zhuǎn)發(fā)、話題策劃等
④數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控 通過分析，主要解決的問題： 發(fā)什么、怎么發(fā)、有什么技巧，如何實現(xiàn)營銷目標(biāo)的策略制定。 三、總結(jié)與作業(yè)布置（5分鐘） 通過本次課程初步學(xué)習(xí)了微博營銷的知識與技能：首先要做好微博的規(guī)劃定位與內(nèi)容設(shè)置，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，在此基礎(chǔ)上按照公司的要求（資金預(yù)算）開展微博活動增加粉絲關(guān)注，學(xué)會分析微博營銷數(shù)據(jù)，進而改善微博運營。 作業(yè)布置在i博導(dǎo)平臺，提醒學(xué)生按時完成。 |
課堂導(dǎo)入： 溫故知新
通過與學(xué)生互動，引導(dǎo)學(xué)生積極參與課堂教學(xué)
明確學(xué)習(xí)目標(biāo)：講述本次課程的學(xué)習(xí)內(nèi)容。
通過具體案例（微博截圖、網(wǎng)頁展示）引入微博營銷概念，通過觀看短視頻加深學(xué)生認(rèn)知。
通過講解與演示，使學(xué)生掌握微博營銷基礎(chǔ)知識與技能。
著重通過各種案例講解如何利用微博進行營銷推廣。
帶領(lǐng)學(xué)生總結(jié)本節(jié)課程的重點和難點，布置復(fù)習(xí)任務(wù)與作業(yè)。
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課外作業(yè) | 完成教師在i博導(dǎo)平臺布置的作業(yè) | ||||
教學(xué)反思 | |||||